《山海经》'IP茶'品牌形象塑造

各个级别的市场同步发力，三四线城市有着更大的下沉空间。

市场由奶茶、奶盖、水果茶等几大品类把控，

受健康因素影响，对水果茶的偏好明显。

品类支撑品牌难度加大，

已踏入围绕IP形成茶、咖啡、酒饮、餐食、文创、环保等的多场景体验店

。

市场竞争非同小可，

茶饮创新程度接受高，中茶西作、甜品饮品化都取得了非常可观的成果

。

群主以年轻女性为主，口味和用料是消费者最关注的部分。风格上中国风则更有差异化空间。

Z世代为核心

Z世代群体，2020年消费力占据整体的40%，成为消费的主力军。

对社交的需求和对体验的极致追求

。

茶饮重要社交属性的产品，有非常大的话题性和内容性；何谓体验？“跨维、反常态、跨越时空”是主要的方法。

《山海经》

“山海经”的文化母体，鬼魅魑魉是引起消费体验重要的元素。

《山海经》对于每山每水的记述细致入微，承载了古人对自然、文化的敬畏和原始崇拜。

好茶不只是杯茶，是茶场、牧场的风土的记录，日月甘露的痕迹；

带着消费者味蕾游历和体验。

山海经IP的仙怪气质，

丰富新奇国风，

菁灵、风月、神鲜

，将产品内容IP化。

《山海经》提取

经典神话仙怪形象，西王母、嫦娥、炎帝神农氏、巫山瑶姬、九天玄女、青鸟精卫和青丘九尾狐

进行IP化创作

。

西王母

嫦娥

神农氏

九尾狐

巫山瑶姬

精卫

九天玄女

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